امروزه شرکت برای پیشی گرفتن از رقبا و کسب موفقیت در حوزه برندینگ، باید فعالیت های ویژه‌ای در فضای آنلاین و به خصوص شبکه های اجتماعی داشته باشند.
هرشل ساپلای کو (Herschel Supply Co) نام یک برند خوش نام، بین‌المللی و رو به رشد در زمینه تولید پوشاک و به ویژه کیف و کوله پشتی است و از سال ۲۰۰۹ با مديريت لیندون کورماک و برادرش جیمی آغاز به کار کرد.
برند «هرشل ساپلای کو» یا به اختصار «هرشل ساپلای»، نام خود را از شهر کوچکی به نام هرشل در یکی از ایالات جنوبی کانادا اقتباس کرده است.
دفتر مرکزی این برند در ونکوور كاناداست هرچند كه یک دفتر طراحی هم در لس آنجلس دارد، و محصولات آن در کشورهای زیادی توزیع و فروخته می شود.
مایکی اسکات مدیر بازاریابی بین المللی این شرکت معتقد است بازاریابی دیجیتالی موفق از سه عنصر اصلی تشکیل شده است: محتواهای شما باید قابل اشتراک گذاری، شخصی باشد و از همه مهمتر، قابل قبول باشد یعنی میزان باورپذیری آن از سوی مخاطب بالا باشد.
اين برند با استفاده از رسانه های اجتماعی محبوب توانسته علاوه بر ارائه محصولاتش به مشتریان، برای خود هویت برند يا همان brand identity پدید آورد.
هرشل ساپلای در کنار رسانه های اجتماعی، تولیدات خود را به شیوه های مختلفی تبلیغ و معرفی می کند که درج آگهی در نشریات مکتوب و دیجیتالی و راه اندازی کمپین های مختلف از آن جمله است.
همچنین وب سایت شرکتی، شبکه بین‌المللی خرده فروش ها و کانال herschelsupply در اینستاگرام، فیس‌بوک، پینترست، توییتر و تامبلر در این خصوص فعال و اثرگذار بوده است.
برند مزبور همچنین همکاری‌های موفقی با کوکاکولا، دیزنی، Stussy، Liberty of London،Clarks Originals و … داشته است.
اسکات می گوید: به عنوان مثال، ما دو خط تولید محتوای آنلاین به آدرس #CityLimitless و #WellTravelled داریم که کاربران با استفاده از آنها می توانند عکس های مسافرتی خود را به اشتراک بگذارند.
به گفته اين مدير بازاريابي كه ده سال تجربه بازاریابی دیجیتال دارد، هرشل ساپلای از پاییز سال ۲۰۱۵ بيش از صد کارمند در بخش‌های مختلف شامل بازاریابی، آنلاین، فروش، عملیات، طراحی، حقوقی، مالی و فناوری اطلاعات مشغول به كار كرده كه همه اينها از عملكرد خوب و بازده سودآور اين برند ناشي شده است.
مترجم: غلامرضا دبیری